DM Group è stata ingaggiata per sviluppare la campagna digital di lancio di Kimbo Sparkling Coffe, la nuova bevanda frizzante analcolica al caffè Kimbo, distribuita in lattina sia nella GDO che nei bar, è ideale da gustare con ghiaccio e limone ma anche come ingrediente per la preparazione di cocktail.
Raccontare il sapore di una bevanda e la sensazione che dà non è semplice attraverso gli strumenti digital. Inoltre la campagna doveva toccare diversi tipi di target, dalla GEN Z ai millennials, dato che il pubblico potenziale di questo tipo di bevanda è estremamente eterogeno. Il tutto cercando di ottimizzare il budget, essendo il primo progetto digital per un nuovo prodotto.
Il nostro team creativo ha ideato il concept Ice Breaker, attorno al quale è stata sviluppata durante l'estate una campagna omnichannel composta da: concorso a premi con gioco “Rompi il ghiaccio!” su sito web dedicato, materiale pubblicitario per i punti vendita, pianificazione paid media sui social network e IG influencer marketing. I talent, tra i quali Valentina Vignali e Giovanni Fois, sono stati coinvolti sia per assaggiare Kimbo Sparkling Coffeee e raccontarne il gusto originale in diretta, sia per lanciare la challenge Ice breaker, invitando i loro follower e amici a raccontare situazioni in cui hanno “rotto il ghiaccio” in modo divertente e spontaneo.
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